Warum ist die ARD/ZDF-Medienstudie für dein Unternehmen wichtig?

1. Wandel der Medienkanäle:
Die ARD-ZDF-Medienstudie zeigt, dass traditionelle Medien wie Fernsehen und Radio im B2B-Bereich zunehmend an Bedeutung verlieren. Entscheidende Zielgruppen (30-49 Jahre) verbringen täglich etwa 2 Stunden online und nutzen verstärkt Streamingdienste, soziale Netzwerke und berufliche Plattformen wie LinkedIn.

2. Streamingdienste als Informationsquelle:
Über 60 % der Nutzer zwischen 30 und 49 konsumieren regelmäßig Inhalte auf Plattformen wie YouTube. Für B2B bedeutet dies: Unternehmen können Entscheider durch gezielte Fachvideos, Interviews oder Podcasts erreichen. Videoinhalte zu Branchentrends oder erklärende Tutorials fördern Vertrauen und stärken die Markenbindung.

3. Soziale Medien für Business-Content:
Berufliche Netzwerke (z.B. LinkedIn, Xing) werden zunehmend zur Informationssuche genutzt. Besonders im B2B-Bereich ist LinkedIn mit einer starken Präsenz von Entscheidungsträgern relevant. Über 50 % der Befragten in dieser Altersgruppe nutzen LinkedIn für Branchennews und Vernetzung.

4. Mobile Nutzung nimmt zu:
B2B-Entscheider konsumieren Inhalte verstärkt mobil. Unternehmen sollten daher sicherstellen, dass ihre Inhalte mobil-optimiert sind – sowohl auf Webseiten als auch in sozialen Medien.

5. Digitale Formate bevorzugt:
Während klassische Medien stagnieren, zeigt die Studie, dass digitale Formate wie Webinare, interaktive Präsentationen und E-Books an Beliebtheit gewinnen. Diese Formate bieten tiefergehende Informationen und ermöglichen personalisierte Ansprache.